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360VS百度暗战背后的真相

发布时间:2020-02-10 18:42:16 阅读: 来源:跳线机厂家

(速途网专栏 作者:杨传佳)8月注定是互联网江湖不平静的月份。各界大佬的擂台赛精彩异常,你方刚罢,我方登场。电商三国杀的战火刚熄灭不久,搜索引擎的3B大战又开始打的火热。有360的地方,就有战争,这话一点不假,红衣教主衣袖一挥,江湖必定动荡。从8月16,360低调推出综合搜索,到8月20号,超越搜狗,成为国内第二大搜索引擎,势头强劲。后面又陆续推出搜索蜘蛛,开发竞价排名系统。面对360越来越强猛的攻势,经历了经历数天市值大幅跳水后,8.28百度终于打破沉默,大规模对360采取反制措施,攻防暗战开始愈演愈烈。

李开复认为:百度和360的争夺战,最大的输家是用户。周鸿祎随后微薄回应,,“中国有垄断八成的搜索巨头,让用户没有选择,这才是对用户和行业最大伤害。谷歌用户经常因为网络中断而不得不使用它,因为用户没有选择,所以搜索巨头可为所欲为任意操纵搜索结果,道德谴责舆论批评对巨头无效,只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益,竞争会改善搜索质量,让用户成为赢家。”从周的回应可以看出,他认为百度垄断搜索市场,用户除了百度,没有多余的选择,而竞争,使得用户多了选择,最终受益的是用户。

笔者认为,这一场攻防暗战,实际上是攻方360,在利润驱动下,利用已拥有的渠道资源,打着反垄断,让用户受益的旗号,最终只不过是想从搜索市场分一杯羹,而向百度挑起的一场商战。 而百度作为守方,对新侵入市场的竞争势力要进行防守。360未进入搜索市场前,截至2012年7月,百度的市场份额占有率达到81.5%,搜狗是7.2%,谷歌的市场份额继续下降到5.8%,360综合搜索推出的5天内,凭借360安全卫士、浏览器等客户端软件的强势导流能力和360网址导航对默认搜索引擎的“云修改”,在用户几乎无感知的情况下迅速拿下国内10%的搜索市场份额。实际上这10%的份额,笔者认为,更多的是靠旗下的产品来绑架用户换得的。

随着战争的白热化,360又推出搜索蜘蛛,开发竞价排名系统,这等于是要挖百度的心脏了。为了保护已有的江山,8.28,百度的反攻也在情理之中。百度的营收主要来自百度竞价排名。作为百度的赢利支柱,它占了百度收入的90%多。百度依靠搜索广告在2011年的营收为23.04亿美元。星星之火,可以燎原,何况这火苗刚开始就来势凶猛。百度虽然通过长期的数据积累,对搜索算法和模型参数不断调整,已经形成一定技术壁垒。同时,强大的品牌效应和已经被锁定的用户习惯,让它拥有强大的优势,但是360旗下的安全卫士、安全浏览器和网址导航,利用客户端和浏览器向搜索产品导入流量。也能与百度并列,成为互联网流量的最重要入口。互联网世界,流量为王,谁掌握流量,谁就掌握了用户,谁能将用户留住,并将流量变现,谁就能成王。

这一场攻防暗战,不管最后结果如何,从商业角度看,360都赚了。原来360导航原来的默认搜索是谷歌中国,根据2011年的财报,谷歌对奇虎360的贡献仅占2011年总营收的10%,大幅度下滑。但是另外一方面,奇虎360的用户却在持续上涨,在自身用户数持续上升的同时,原有的流量变现平台疲软,360综合搜索的推出,可以说是为流量变现提供了一个新的平台。这一场暗战,不知何时才能结束,但毋庸置疑的是,360综合搜索,成功的打破了搜索引擎市场的格局。

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