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马年新春红包纷飞网络巨头借民俗大打圈地战

发布时间:2020-06-29 19:23:37 阅读: 来源:跳线机厂家

伴随马年新春,微信刮起的“红包”在各大朋友圈里漫天飞舞。平时,人们对于掉在地上的一块钱硬币或许都懒得弯腰捡,可如今为抢到两毛钱的微信“红包”,忙得不亦乐乎,到处炫耀。业内人士指出,移动支付将颠覆人们的生活方式,也将成为2014年移动互联网又一大亮点。

互联网企业争推抢“红包”游戏

1月25日晚,微信新版5.2上线,一个有趣的公共号—“新年红包”开始病毒式地在微信群中传播开来。对微信用户来说,只要简单地填写红包信息、进行微信支付后,就可以直接发送给好友/微信群,接获的一方在打开红包后,钱款将自动进入其微信支付账户,并可转入与其微信关联的银行卡。

微信“红包”一经推出,迅速在网上走红,成为数亿微信用户推崇的游戏。腾讯方面表示,“抢红包”活动将持续到春节后。

在微信“红包”推出的前两天,支付宝钱包也曾抢先上线了“新年讨喜”功能。用户可以通过“讨彩头”功能,向通讯录的亲朋好友主动讨红包。

阿里巴巴的移动社交平台来往不久前也宣布,用户只要成功邀请一名新用户,邀请者即可获得5元奖励。盛大Youni日前也表示,在马年除夕夜推出发“红包”活动,只要手机下载盛大Youni的APP,转发Youni的官方拜年帖,就能立马领取5元现金“红包”。

除此之外,新浪微博已连续几年推出一项名为“让红包飞”的活动。今年新浪微博准备了总价值达10亿元的“红包盛宴”,旨在将社交媒体与中国传统民俗相结合,打造一场充满喜庆的网络狂欢。

“红包”拉近小伙伴们的距离

在上海徐家汇(002561,股吧)工作的王先生告诉记者,一大早上班就听到好多人在说“抢红包”,尽管没整明白但也立即兴匆匆地加入其中。结果,不到几分钟,就在几个大群里抢到了5个红包。“总共抢到6块多钱,其中最多的3.74元,最少的才两毛八,但真的是不亦乐乎,尤其是看到自己比别人领得多时。”

“我是昨天晚上抢到的,今天钱已经到账了。”正踏上回家路程的韩女士告诉记者,其实真的不在于有多少,比如自己抢来的11.6元可能还不够吃个午饭,但感觉2014年会交好运。

由于还有很多没有领到红包的用户,又引发了一场“求红包”活动:“群主在哪里?跪求红包”等字眼在许多群里开始刷屏。

不少网民表示,无论是收红包还是发红包,其实相对于现代人的总收入而言,并不算什么,但是它的游戏性、互动性、未知性,却一下子拉近了与小伙伴们之间的距离,而且这类送“红包”活动在国内属于首次,印象深刻,带来的社会反响也是巨大的。

游戏背后上演移动支付大战

岁末年初之际,抢“红包”游戏意外走红的背后,其实是当前以腾讯、阿里巴巴、盛大等互联网企业在社交网络、移动支付等领域博弈白热化的显现。

在专家看来,春节是互联网产品沿着空间和人群两个维度病毒式扩散的绝佳时机。随着大量一二线年轻人回乡过年,在年轻人群中已经引爆的微信“红包”将会被带到三四线城市,被传播到他们的亲人、同学和长辈中。尽管这次“抢红包”活动还不会完全颠覆中国新年发“红包”的习俗,但是给未来一两年移动支付的应用发展提供了机会。由于“红包”的收和发都要和银行卡绑定,预示着未来小额移动支付会发生明显变化。

在业内人士看来,微信发“红包”背后显现出来的是移动支付融入社交关系链之后可怕的裂变能力。只要有一个人用微信发“红包”,就可能带动周围的一拨人开通微信支付;只要有一个“红包”发完,它就为微信支付创造了一笔交易额。

目前,围绕移动互联网,腾讯、阿里、百度等正在上演“抢位”之战,甚至已经被业内称为一场生死之战。在业内人士看来,阿里有很强大的电商用户和市场基础,但在新的移动用户里没有微信有优势,微信随便用个免费的新年红包游戏,就超越了支付宝苦心积累的银行卡绑定量。

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