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分析称Facebook推邮件服务表明IPO时机逼近

发布时间:2021-01-21 01:49:40 阅读: 来源:跳线机厂家

导语:《Facebook效应》(Facebook Effect)一书的作者大卫·柯克帕特里克(David Kirkpatrick)今天撰文称,随着Facebook推出电子邮件服务,该公司将与谷歌展开正面冲突,双方今后还将在功能领域展开更大规模的竞争,并竞购更多小型创业企业,这就使Facebook面临更多的资金压力,从而迫使其尽快IPO(首次公开招股)。

以下为文章全文:

挑战谷歌

Facebook今天推出了一款真正的信息服务,取代了笨重的信息系统,并对谷歌发起了直接挑战,争夺互联网市场的主导地位。

Facebook代表了一种完全不同的网络功能模式。谷歌只是一个网站,用户到这里是为了完成某项任务——尽管这很关键而且非常有用——Facebook则是一个人们越发依赖的网上社区,它试图改变整个互联网的社交环境。除此之外,以用户访问时间计算,Facebook已经成为迄今为止全球最大的网站。

但真正令谷歌担心的是,Facebook逐渐开始将整个互联网纳入到自己的框架之中。在意识到Facebook病毒传播机制的威力后,各类网站都开始逐步与Facebook的平台工具相整合。用户所做的所有事情,多数都能够通过Facebook的软件传达给好友。如今,已经有超过100万家网站部署了“Like”按钮。对于一家网站而言,很多情况下,用户点击网页上的“Like”按钮,比点击谷歌搜索结果中的链接更有价值。点击了“Like”按钮的Facebook用户正在将他们的想法传递给其“社交图谱”(Social Graph)中的好友。所谓社交图谱,指的是用户的社交关系,全球约有6亿人已经在Facebook中建立了自己的社交图谱。

这两家公司在一些细枝末节上的竞争已经持续了产长时间。早在2005年,当马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在斯坦福大学计算机系的大楼里招聘员工时,就挂出标语写道:“为什么要去谷歌工作?来Thefacebook吧。”在当时,这句话令人颇为费解,但如今,根据职业社交网站LinkedIn的数据,在Facebook工作的谷歌前员工已经达到300人。跳槽的人中包括Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)、广告主管大卫·费舍尔(David Fischer)、公关和公共政策主管埃略特·施拉格(Elliot Schrage)以及数不清的顶级工程师。上周,谷歌为全部2.3万名员工加薪10%的行为,被广泛视为对抗Facebook挖角的举动。据美国科技博客TechCrunch本周报道,谷歌为一名员工提供了350万美元限售股奖金,以说服他拒绝Facebook的挖角。最近几周,这两家公司还爆发另外一场大战:谷歌拒绝Facebook用户导入Gmail地址簿,除非Facebook允许用户将好友地址簿导入Gmail。但Facebook也拒绝了这一条件。

前景展望

现在,如果以为地址开发一款真正的电子邮件系统,Facebook就将开始针对谷歌的核心业务之一发起直接挑战。为什么Gmail如此重要?首先,因为这是谷歌像Facebook一样吸引用户在其网站上停留片刻的最重要产品。其次,谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)及其他高管均承认,所谓的“社交搜索”是他们面临的最大战略挑战之一。为了解决这一问题,谷歌必须创建自己的社交图谱。而作为全球第三大电子邮件服务(仅次于雅虎电邮和微软Hotmail),Gmail拥有数亿用户。只要做法得当,谷歌便有望将用户的邮件地址列表转化成社交图谱。谷歌已经展开了一些尝试,但却未获成功。例如今年推出的Buzz一经面世就遭到了隐私指责,至今仍未恢复元气。

谷歌几乎肯定会在近期的某个时候部署更大的计划,成为社交网络领域的一员。谷歌已经在游戏等诸多领域收购了许多小型社交网站。但是要对抗Facebook,最佳方法还是将Gmail与其最大的社交资产YouTube进行一定的整合,但是这一战略却需要以Gmail的健康发展为前提。

思考Facebook电子邮件服务的前景,并不能简单地通过“我会使用它吗?”这种自问自答的方式来进行。即使回答是肯定的,还有一个更为重要的问题,那就是对于从未成为常规电子邮件用户的全球数亿年轻人而言,将会发生什么?这些人群基本上涵盖了18岁以下的全部人群,以及很多年龄更大的用户。他们几乎所有的交流都是在Facebook内部展开的。

一旦长大成人,他们几乎肯定会增加电子邮件的使用量。除了默认的Facebook外,哪个系统最有可能吸引他们的注意?电子邮件或许将成为Facebook的一个防御工具,抢走那些原本有望成为Gmail新用户的人,从而打击谷歌。

这还没有考虑Facebook电子邮件服务中几乎肯定会提供的一些独特功能,例如与好友列表相整合。有业内人士预测,该服务将具备一项功能,让与用户互动较多的好友发送的电子邮件自动显示在收件箱中更为醒目的位置。

结盟微软

如果如部分业内人士所料,Facebook将新的电子邮件服务与微软Windows Live在线版Office进行整合,Facebook就将对谷歌的潜在市场构成更大的打击。电子邮件和在线办公应用是一对绝配。谷歌Docs提供了在线版Office的候选方案,该产品也已经获得了不错的增长,并有望对谷歌未来的社交战略形成巨大的促进。与上文的逻辑相同,Facebook有可能会破坏Docs未来的用户获取能力,从而打压该服务的增长势头。

微软已经成为Facebook的重要同盟,为其提供内部搜索技术,并于两周前开始将Facebook的社交图谱作为必应搜索结果的影响因素。微软与Facebook的战略同盟关系,从该公司2007年秋天斥资2.4亿美元收购Facebook 1.6%股权时就已经确立,这也成为谷歌核心搜索业务面临的最大挑战。

在研究Facebook即将推出的电子邮件服务时,另外一种重要想法是:该产品意义重大,而且可以对Facebook最近与Skype之间的交易形成补充。用户目前可以非常方便地在Skype内与Facebook好友通话。不久以后,用户只需要在Facebook用户列表中点击一下好友的名字,即可启动语音或视频通话。想想看——除了可以在Facebook中做其他事情外,还可以打电话并收发电子邮件。Facebook成了整个互联网的替代品,它所提供的功能无法从其他地方获得。

IPO压力

最后一个想法——许多人都想知道Facebook何时才会IPO。众所周知,扎克伯格希望尽可能延后。然而,如果要与社交理解力更强的谷歌展开一场功能大战——我认为这是不可避免的——Facebook就必须要面临更多的上市压力。随着全球各地的创业企业开发出各种新颖的热门功能,Facebook也要与谷歌展开竞购大战。以公开市场的股票获取明确的估值将帮助Facebook更快地做出反应。如今,Facebook在私有公司股票交易所的股价在一定范围内波动,其中一些大规模交易对该公司的估值达到了300亿美元。

以Facebook和微软为轴心的阵营与谷歌之间的社交大战将定义互联网未来十年的走向。这是一场“like”与“link”之间的大战。

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