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上财观察劳帼龄生鲜电商盈利不易但也并非没有机会

发布时间:2021-10-21 18:09:39 阅读: 来源:跳线机厂家

【上财观察】劳帼龄:生鲜电商盈利不易,但也并非没有机会!

【上财观察】劳帼龄:生鲜电商盈利不易,但也并非没有机会! 上海财经大学商学院

【MBA中国网讯】在电商领域有一句话叫“得生鲜者得天下”,然而生鲜市场看上去很美,但是做起来其实并不容易。最近,上海的生鲜电商“妙生活”悄然关掉了所有的门店,其手机客户端也已无法使用;12月9日,武汉的“吉及鲜”被爆融资失败并大规模裁员和关仓;在杭州,“鲜生友请”近期也出现了关门闭店的现象;发源地在合肥的“呆萝卜”因经营陷入困局而关闭了杭州中心……

生鲜电商市场出局者和入局者轮番登场,和“呆萝卜”、“妙生活”此刻的境遇形成鲜明对比的是,“美团买菜”最近在深圳正式上线了,第一批总共开出了9家站点,饿了吗的“饿先达”正在北京、上海和深圳试水。整个生鲜电商领域出现了冰火两重天的局面,而怎么样寻求规模和盈利之间的平衡点,是生鲜电商面临的普遍问题。中国农业生鲜电商发展论坛数据显示,全国4000多家生鲜电商企业中,只有1%实现了盈利,4%持平,88%亏损,剩下7%巨额亏损。那么,生鲜电商行业未来究竟是否有发展前景呢?

近日,上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授做客中央电视台CCTV2财经频道《正点财经》栏目和第一财经《财经午间道》栏目,为大家带来本期观点:生鲜电商盈利不易,但也并非没有机会。

专家观点

生鲜电商是蓝海,试水须有真本领

劳教授指出,生鲜是个万亿级的市场,而生鲜电商渗透率去年仅有3.8%,今年估计也不会超过5%,因此这个行业还是蓝海,虽然很吸引人,但却是深水区,想进入其中必须有一定的本领,如果没那个水性,就不要一个猛子扎进去。这个行业不是只需要先机和激情的短跑,而是更需要毅力和长久坚持的马拉松。

及时止损需肯定,无论成败应尊重

劳教授认为,这些年太多电商起起落落,“妙生活”能够在非常体面的结清了员工工资和供应商货款之后关闭门店,这样“及时止损”非常不容易。如果各行业都能够有这样的做法其实并非坏事,创新创业过程中失败并不可怕,能够为后来的人创设规范和整洁的创业氛围才最为难得。“吉及鲜”盲目扩张最终失败,“呆萝卜”壮士断腕自救成功,他们对于后来者都是一种警示,所以我们对这样的创业者和企业家一定要有足够的尊重,毕竟并不是每一位新行业的探索者都能最终站在领奖台上,而大多数只是在默默地耕耘。

生鲜电商盈利难,统计数据客观看

劳教授强调,其实生鲜行业本身就不是一个遍地黄金的暴利行业,而生鲜电商的前期投入更是巨大,其产品价格又是全透明的,所以短期内盈利极难。但是前文数据并未提及盈利和亏损企业的创建时间,或许有些放大了盈利难度。如果仅是新入行半年以内,不盈利是很正常的,而企业内部开设时间不同的门店盈亏情况也不一样,所以这组数据还是应该更加客观的看待。

行业发展新机遇,投资入局需谨慎

劳教授指出,目前生鲜电商行业的发展有了新的机遇:首先,作为一项民生项目,政府越来越重视并在积极推动生鲜电商行业的发展,如今已有地方政府和企业携手发放了冷链物流专项债券,助力企业降低物流成本。其次,生鲜电商不妨考虑和传统菜场合作,前者可借助后者的原有资源,降低入局成本,而后者又可借助前者的技术进行模式升级。另外,行业巨头因为有强大的资金保障而表现良好,但也并非意味着中小企业没有机会,或许可以更专注于自己最熟悉的区域市场,比如“呆萝卜”。当然,任何新兴行业的发展都有着诸多不确定的风险,新入局者还是要谨慎投资。

专家介绍

劳帼龄教授简介

研究方向:信息管理,电子商务,网络金融

所授课程:ERP沙盘模拟、信息系统管理、电子商务、Excel应用

早年从事信息系统开发,主要研发的《高校财务系统》其用户曾遍及全国几百家高校,此外还开发过证券、银行、商贸、医院等信息系统,参与过Oracle ERP系统的实施。

90年代中期开始从事电子商务相关工作,参与教育部国内高校电子商务专业筹备,包括在上海财经大学创立国内最早的电子商务专业。2008年涉足以第三方支付为代表的互联网金融相关领域,2012年关注跨境电子商务,近年主要关注传统企业电子商务转型、以及与生活服务相关联的社区电商应用。

兼任中国电子金融产业联盟专家委委员,上海市电子商务教育工作委员会副主任,上海市网购商会专家委委员,国家自然科学基金评审专家,科技部国家创新基金评审专家,上海市科委、发改委、经信委、商务委项目评审专家,上海市MBA共享案例库评审专家,“上视新闻”、“东方卫视”、“东方财经”特约评论员等。

在国内外出版著作教材近50部,其中主编国家十五、十一五、十二五规划教材,获评国家级精品教材;在国内外发表论文近百篇;主持或参与国家或省部级以上项目9项,完成政府、企业各类信息化及电子商务项目40多项。

以第一获奖人身份,三次获上海市优秀教学成果奖,两次获上海市汽车工业基金会优秀成果奖,两次获教育部-IBM合作项目优秀教师奖,两次获申银万国特等奖、优秀奖,两次获部/市优秀教材奖,多次获校优秀教学成果奖、优秀教材奖。2015年获商学院首届“MBA教育教学成果奖”。

从1999级学生起,已指导MBA/EMBA学生逾百人。

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