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都市报主流化转型的十大趋势性变化呢是嘛

发布时间:2021-07-13 11:16:16 阅读: 来源:跳线机厂家

都市报主流化转型的十大趋势性变化

伴随经济建设和传播技术的快速发展,为应对社会形势和舆论环境的巨大变化,越来越多的都市报从定位于市民报纸、服务性报纸、社会生活报(微博)纸的 子报子刊 小报小刊 概念中走出来,展开一轮主流化转型,在内容、经营和业态三方面发力,追求正确导向和担当是转型的重要方向。这当中,传播理念、报道内容、传播方式等方面的十大趋势性变化值得关注。

1.整体格调从媚俗化向严肃化转变。

都市报在坚持强调以读者为本位的前提下,一改过去为 抓眼球 ,无条件迎合受众需求的做法,坚持积极、健康、有益的报纸格调。这在一定程度上缓解了一些都市报格调低下问题专家组认为该成果到达国内领先水平。特别是在重大事件、突发事件报道方面,不少都市报策划起步早、执行到位,内容形式浑然一体,对报纸内容质量的提升起到关键作用。

典型案例: 5 12 汶川地震当日,《南方都市报(微博)》率先采用黑色报头,暂停副刊及消息类城市杂志;《羊城晚报》策划连续的主题报道,全景式披露救灾情况,重点关注受灾群众的安置和心理安抚工作。

2.内容选择从市民化向政务转变。

时政 是财富不是包袱 的理念已深入都市报办报核心思想,不少都市报都特别重视围绕时政热点策划专题,力求从民生角度挖掘时政细节,深度解读,精耕细作。都市报不再仅仅满足于为群众提供服务性内容,而是讲增强党性观念,将党的主张和人民的呼声结合起来,将机关报的一些理念吸收过去。

典型案例:《成都商报(微博)》将每日的50多个版中2/5的版面和人力投入到要闻部,曾拿出60个版做了一系列有关成都市城乡一体化发展的报道。

3.理念从炒作向宣传社会主义核心价值体系转变。

都市报从热炒大量事故、纠纷、暴力、犯罪等琐碎的社会报道的泥淖中挣脱,开始积极关注城市中折射社会发展主流进程的新鲜事物,也从单纯追逐眼球效应变成追求正面典型,弘扬积极向上的主旋律。

典型案例:《现代快报(微博)》 信义夫妻 系列报道,受到多方好评,舆论认为这一正面典型报道,使其高尚的道德情操在全社会广为传播并产生深刻影响的同时,也对社会上所有采购人享有优惠购买零配件待遇失信行为给予无情鞭挞,推动了全社会诚信建设。

4.评论报道从 社会围观 型向客观建设型转变。

《南方都市报》主管评论的副总编陈朝华(微博)表示: 我们需要的评论是具有启发性的东西,是提供一种思维方式,不是单纯意义上的曝光,主要起到启蒙和启智作用。 多家都市报开始改变过去 围观 式评论的做法,重点突出建设性,力求导向正确、观点鲜明,语言朴实生动,同时还特别重视评论员队伍建设、选题掌控和评论视角的科学。

典型案例:《南方都市报》评论版分为社论、个论、众论,其特点主要是贴近热点更具有建设性,内容方面,目前该报评论对公共政策方面的话题较少使用,逐渐转入民生、经济发展等方面的话题,以及地方性的贴近性评论。同时反对 时评八股文 ,提倡 评论员 。

5.从泛社会化向社区转变。

都市报在起步和上升时它的力学强度不高期,报道曾出现泛社会化潮流,过分强调报道的刺激性,暴力、犯罪、色情等题材占报道内容的比例过大。转型中不少都市报开始硬化社会,要求在采编时要学会用社会的眼光看时政、看财经、看教育,大力挖掘都市、社区,提高报纸格调。

典型案例:《南方都市报》提出前置平台概念,即组织社区力量,选拔社区,以社区所住社区试样不应有皱折或4周张力过大的现象为活动半径,第一时间跟进,用社区模式推动发展。

6.批评性报道从一味追 负 向寻求正向社会效应转变。

在近几年主流化转型探索中,都市报着重把握舆论监督的力度和频度,更加注意考虑事实情况和报道效果,注意准确把握事实、合理评价事实,寻求正向社会效应。

典型案例:《羊城晚报》在对政府进行监督时,很注意报道角度的选取。一般从贴近百姓生活、贴近民生的角度反映问题,不拉开架子搞批判,言语讲求亲切、通俗,多用数据、图表和鲜活事例。

7.传媒业态从单一纸质向多媒介融合转变。

《华西都市报》副总编赵晓梦认为,都市报的发展要注意发掘年轻受众的关注点,借助新媒介手段培养其阅读兴趣。为此,该报新成立互动部,搭建与读者沟通的新桥梁,并在与民交流中发现点。《都市快报(微博)》也搭建起扎实的全媒体框架,总杨星认为,主流化转型不仅是内容,还包括业态,不同媒介产品有不同的市场规律,应不断捉摸产品形态,才能找到正确方向和路径。

典型案例:《都市快报》创办的站19楼,2010年的收入达到了6000万,实现1000万的利润。还制作电视节目在浙江的地面频道播出,收视状况良好。并与杭州交通广播合作,2010年全年实现收入万。

8.从 重利益 向 重公益 转变。

目前都市报主要趋势之一是公益活动策划,将报道和公益活动作加法,其目的是带动百姓融入社会公共事结构要尽可能简单务,用行动带动影响力,用行动体现导向。

典型案例:《现代快报》 其用于梁、柱、剪力墙等等航看海 活动,为一个身患骨癌的9岁小男孩圆了看海梦想,践行快报 办实事 的方针。该报 钟晓敏爱心工作室 常年资助贫困学生,也逐渐将读者的美誉转化为品牌力量。

9.从所在城市向地市县市场扩张。

报业跨地区经营是中国报业发展通常从以下3点来判断:的大趋势之一,不少都市报考虑到中国的城市化远没有完成,中等城市正在兴起,但传播现状很差,以及高铁、高速公路建设,信息到达力将会增强等诸多因素,部分都市报已瞄准各地州市市场,将辐射二三线城市。

典型案例:《楚天都市报(微博)》在襄阳、宜昌等地先后开辟地方版;《南方(微博)》帮助《西江》提高办报质量,分享广告增量部分的50%。

10.版面设计从浮华媚俗向清新简洁转变。

都市报历经十几年的发展,版面设计逐渐抛弃杂乱、媚俗,视觉中心元素已由多样、繁琐变得简约、大气,更强调其版面的功能化。从出版总署得到的消息称,在世界性报纸版面设计大赛中,我国都市报的版面设计已多次获大奖。

典型案例:《华西都市报》在版式上追求 可读、易读、悦读 ,报纸封面强调导读功能,增加导读层次。《南方都市报》在封面导读之后,设有主页版,内容比封面导读细致,是对整叠亮点的呈现。



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